[ETC]행사디자인 _ KT&G 상상스타트업 캠프 4기

KT&G 상상스타트업 캠프 4기

E.I (이벤트 아이덴티티) 기획



Date.

2019.09 - 2020.02Name.KT&G

Category of business .

Event IdentityType.#Event






안녕하세요 디블러입니다 : )  

지난 6개월동안 기존 작업과는 다르게 새로운 작업을 진행하게되었습니다. 


이벤트를 위한 아이덴티티 일명 E.I( EVENT IDENTITY) 를 맡아 진행하게되었습니다.

기획작업에서 부터 키비주얼, 행사별 타이포그라피 , 

인쇄 판촉물 디자인과 공간기획과 VM연출 작업 , 편집 및 포스터 디자인을 포함한 레이아웃 작업 과

계획서 디자인까지 행사에서 필요한 모든 부분들에 디자인을 더하였습니다 . 


4기를 맞이하는 상스캠 ( 상상스타트업캠프 ) 는 

KT&G 와 사회연대은행 언더독스에서 주관하는 약 6개월 동안의 행사 및 교육으로

사회혁신을 일으키고자하는 창업가들을 도와 데뷔무대를 마련해주고 인연을 맺으며 

사회문제를 비즈니스로 해결하고자하는 사회혁신 스타트업 런칭 프로그램입니다. 






5개의 행사로 나뉘어진 이 프로그램 자체를 브랜딩 하기 위하여 비주얼 기획을 시작하였습니다. 

혁신은 누가 왜 어떻게 하는것인가에 초점을 맞추었습니다.


혁신이라는 단어는 왠지 모르게 힘차고 임팩트가 강합니다. 

시작 , 도전이라는 단어와는 다르게 "혁신"이라는 단어에서는

강력한 도전정신이 느껴져 약간의 두려움까지 겹쳐지기도합니다. 

아무도 시작하지 않은것 . 생각으로만 머물러 있던것 , 나도 생각은 했었으나 혁신가가 먼저 박차고 나간것 .

그러한 느낌이 듭니다. 


생각에 초점을 맞추어 단추를 끼워맞추기 시작하였습니다. 

누구나 할 수 있는 보편적이고 일반적인 생각의 흐름에서 

퍼즐이 맞추어 진후 무릎을 탁 ! 

아 ! 이거야 ! 하며 터트리는 이미지가 연상되었습니다. 

파티에서 클라이막스에 잭팟이 터지듯 현식적인 생각이 터져나가 임팩트를 만드는 과정을

5개의 행사를 통하여 비주얼화 하고자 합니다. 







5개의 행사는 

창업을 꿈꾸는 사람들이 모이는 사전설명회 ,

심사를 통하여 만난 창업가들의 입문캠프,

이들의 아이디어와 데뷔무대를 위한 중간점검,

오랜 시간 갈고 닦은 아이디어를 세상에 공개하는 더데뷔무대,

시상자를 포함한 창업가들이  마지막으로 침목을 도모하는 졸업캠프 

로 나뉘어져 있습니다. 


이 다섯개의 프로그램에는 느껴지는 분위기, 임하는 태도, 혁신창업가로서의 성장과정에 대한 열정이 각각 다르게 담겨집니다. 


머물러 접하고 기다리며 수련하고 드러내며 전하고 

데뷔 무대에서 자신들의 역량을 터트리며 이제 출발합니다. 


행사의 진행을 처음 정한 혁신에 대한 생각의 흐름 

이라는 문장에 집중하여 단어별로 나열합니다. 

머무르다. 기다리다. 드러내다. 터지다. 이때다 ! 

5개의 단어는 다시 5개의 기호로 표현합니다. 


5개의 키워드 - 문단 - 기호 - 픽토그램 - 키비주얼로 구성하였습니다. 

각 행사별로 시각화된 이미지를 어필하겠습니다. 





생각의 시작은 점으로 시작합니다. 

 시각적으로 가장 작은 단위는 점 선 면 중 점으로 집중하는 경향이 있다보니

역시나 원 ( 점 ) 을 택하게 된것 같습니다. 


이 원은 조금씩 이어지며 패턴을 만들어 나가는 움직임은 있으나 정적인 모습을 보여주고 있습니다. 

상상스타트업캠프가 오래도록 고집해온 키컬러 "오렌지" 는 톤온톤 배색으로 함께 어우러집니다. 





[ : ]기호를 시작으로 이제 이야기를 시작하는 듯한 이미지를 부여하고 

작은점들이 하나 둘 모여 이제 장면을 만들어 나가기 시작함을 표현합니다.


이렇게 모인 점들은 이제 캠프와 교육 프로그램을 통하여 한발씩 앞으로 나아가게 됩니다.

오랜 브레인스토밍을하며 소통하고 진정한 기업가정신 , 사회혁신창업가로써 마인드셋을 하기 위한 준비 과정을 나타냅니다. 

앞선 프로그램의 키 비주얼인 원들이 조금 더 쫀득하게 붙어 어우러집니다.

 조금씩 방향성을 갖기 시작하였습니다. 

아주 천천히 움직임이 시작됩니다. 





이제 그렇게 움직이던 원들이 속도를 내어 방향을 가지고 나아가기 시작합니다.

생각의 물꼬를 트고 이제 보여짐에 대한 시작을 하는듯한 이미지를 메인으로 앞세웁니다. 

어려운 이야기보다는 비주얼에서 느껴지는 그대로에서 "원의변화" 를 보여주어

혁신에 대한 생각의 흐름을 간단명료하게 전달하고자 하였습니다. 

[-] 기호는 이제 점이아닌 선이 되었음을 보여줍니다. 





5개의 행사중 가장 중요한 임팩트를 가져야만하는 데뷔무대 

 KT&G 상상 스타트업 캠프 4기의 데뷔무대입니다. 

더욱더 컬러풀한 화려함으로 자신만의 '특색' 을 나타내기 시작합니다. 

지금까지 머무르고 기다리고 드러내려고 애썻던 것들을  터트려 

사회적 임팩트를 전하고자하는 이들의 멋진 이야기를 더욱 강한 비주얼로 서포트합니다.

키비주얼에서는 나오지 못한 추가적인 그래픽 비주얼과 타이포그래피로

"신남이 폭발하는 힙함" 을 나타내는 기획이 있었습니다. 





데뷔와 시상식이 끝난 후 이 힘든 프로그램과 교육시간을 버텨낸 서로를 격려하고 축하하는 자리를 마련하는 졸업캠프입니다. 


허물을 벗고 쭉쭉 앞으로 뻗어나가는 속도감을 강조합니다. 

마치 무술을 연마하고 소림사를 떠나가듯 

혁신창업의 임팩트를 전하는 재빠름과 열정가득함을 키비주얼로 담고자 하였습니다. 





다섯개의 키비주얼은 각각의 이야기를 담고 있지만

혁신에 대한 생각의 흐름이라는 스토리안에서 움직입니다. 


흘러가는 큰 이야기안에 작은 이야기들을 자세하게 비주얼화 하였습니다. 

일관성을 맞추기 위해서는 가장 큰 키워드인 "생각의흐름" 을 뒷받침하는

통일된 컬러와 폰트 , 픽토그램의 개발이 우선적으로 필요하였습니다. 





실제 행사를 진행하며 각각 추가되거나 바뀌어진 부분들도 있었습니다. 

하지만 가이드로 정해놓은 비주얼에 대한 약속 , 스토리텔링에서 벗어나지 않으며 임팩트를 더하였습니다. 

흔들리지 않는 정체성을 만들기 위한 디자인 가이드의 중요성을 다시한번 깨달았습니다. 


다음 편 에서는 이러한 각행사별 기획과 키비주얼들이 실제로 어떻게 구현이 되고 사용되었는지 공유하도록 하겠습니다.


감사합니다 : )  

 



디블러

디자인



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