로고형태 알아보기

2019-12-05




안녕하세요 디블러입니다. 

브랜드를 위한 

디자인 작업을 시작하면서 로고형태에 대하여 상담을 나누고 있는데요 

심볼이 무엇인지 워드마크는 무엇인지 엠블럼은 무엇인지 

디자인 용어 , 즉 로고의 형태를 지칭하는 단어들이

디자이너가 아닌 분들께는 참 어렵게 다가가는것 같습니다. 


그래서 저희는 상담을 할때 

그림 부분 , 폰트 부분 혹은 '폰트 속으로 디자인 요소를 넣는다' 등의 

쉬운 단어로 풀어보려고 노력하고 있습니다. 

하지만 이렇게 단어에 대해서 잘 인지하지 못한다면 

그 다음 작업들에 많은 어려움이 있을것 같습니다. 


브랜드 창업과 오픈에 필수적으로 따라붙는 

디자인과 로고이기에 대표적으로 많이 사용되는 

로고의 형태에 대해서 정리해보도록 하겠습니다. 









상담을 나누며 저희가 묻는 질문 속 형태 입니다.




 로고의 형태는 나누자고 한다면 무수히 많이 나눌 수 있고 형태에 대하여 정확히 나누기가 쉽지않습니다. 

( 예를들어 한 로고가 엠블럼일형태 일수도 심볼형대일수도 있고 캐릭터로고가 심볼형로고가 될수도 있습니다. ) 

가장 많이 사용되는   6가지 형태를 나누어보았습니다. 

로고나 디자인을 의뢰해보셨거나 관심이 있으신 분들은 대략 알고계신 내용일거라 생각됩니다. 


심볼형 : 심볼과 폰트르 이루어져 있습니다. 

워드마크형 : 워드가 마크가 됩니다. 워드 ( 폰트 ) 속으로 디자인 요소가 들어갑니다. 

텍스트형 : 디자인 요소가 폰트속으로 들어가는것이 아니라 폰트의 생김새,자간,행간,그외 프레임과 키비주얼로 텍스트만을 강조합니다. 

캘리그라피형 : 손으로 직접 쓴 캘리그라피 ( 핸드라이팅 ) 으로 이루어져 있습니다. 

캐릭터형 : 캐릭터가 시그니처가 되어 심볼로 활용됩니다. 

엠블럼형 : 폰트 심볼 슬로건 등이 한 프레임안에 갇혀 덩어리로 움직입니다. 





조금 더 자세하게 살펴보도록 하겠습니다 







'심볼형'



심볼형은 브랜드스토리나 상품성을 상징하는 '심볼' 이 메인으로 보여집니다.

도형을 활용하거나 일러스트를 그려내어 눈에 띄는 '상징그림도형' 을 만듭니다. 

그리고 네이밍 ( 상호 ) 가 보기좋은 비율로 맞추어집니다. 


타이포보다 그림을 먼저 인지하는 시각의 특징때문인지 가독성이 가장 높은 심볼형 로고는

 회사,기업을 상지하는 CI에서 가장 많이 사용됩니다. 

디자인적인 표현기법 보다는 어떤것을 임팩트있고 간결하게 상징하는지가 

관건인 형태라고 보실 수 있을것 같습니다. 

심볼이라는 부분에 많은 이야기를 직,간접적으로 녹일 수 있어 

스토리텔링이 쉽습니다. 




또한 심볼형 로고는 활용도가 굉장히 높습니다. 심볼과 폰트가 각각 따로 구성이 되어져 있기 때문에 

요즘처럼 웹,모바일,오프라인, 플랫폼 모든 부분에서 사용되어져야하는 로고들은 

폰트만 따로 때어서 , 심볼은 약간 변형해서 , 폰트만 슬로건과 함께 

등으로 여러 방면으로 활용할 수 있습니다.








'워드마크형'


워드마크형은 위에서 말씀드린것처럼

말그대로 워드가 마크가되는 형태입니다. 

워드속으로 디자인적이 포인트 요소  ( 이야기 하고자 하는것 ) 이 

녹아들어가있어 조금 더 '유니크한' 모습을 보여줍니다. 


예를들어 위처럼 오빠와 언니를 의미하는 단어에 

오빠 ( 남자 ) 의 상징성인 왁스바른 번개 머리카락 

언니 ( 여자 ) 릐 상징성인 속눈썹을 넣어 워드마크형 로고가 완성됩니다. 


심볼형의 흔한 이미지보다는 유니크함이나 세련미를 더해야하는 

패션 , 뷰티 브랜드 혹은 쇼핑몰 로고 쪽에서 많이 사용되어지고 있습니다. 



워드마크형 로고는 아무래도 심볼형 보다는 활용도가 낮습니다. 

심볼과 폰트를 따로 때어내는데 

단순히 레이아웃 조정이 아닌 또 한번의 디자인이 들어가야 하기 때문입니다. 


쉽게 말해 심볼처럼 각각 따로 사용하기가 어려워 활용도가 낮아진다는 것인데요,

여기서 주목해야 할 부분은 워드마크형 속 디자인요소를 때어 내더라도 

어떻게 일관성을 맞출것인가 = 어떻게 하나의 같은 브랜드로 인지하게 할것인가

입니다. 


폰트의 형태나 포인트 요소들은 지켜주되 포인트가 되는 부분만 

따로 다시한번 심볼로 만들어내는 작업이 활용가이드로 들어간다면 

활용도 높은 워드마크형 로고를 사용할 수 있습니다. 


위 이미지 처럼 오빠 언니의 포인트 부분을 따로 심볼로 다시한번 만들고 

폰트의 느낌은 그대로 유지하여

 일관성을 맞추어 정체성에 혼란을 주지 않아야 합니다. 







'텍스트형'

 그럼 이쯤에서 궁금해집니다. 

워드마크형과 텍스트형의 차이가 뭐야 ?


워드마크형 : 워드속으로 디자인 요소 삽입 

텍스트형 : 디자인 그래픽요소 없음  /  폰트 자체의 느낌으로 어필 


이렇게 정리할 수 있을것 같습니다. 


폰트, 서체디자인 이라는 분야가 따로 있을 정도로  폰트라는것은

 굉장히 다양한 느낌들 , 분위기, 특징들을 가지고 있습니다. 


명조체를 보면 서정적이고 고딕체를보면 딱딱하고 위엄감이 느껴지는것 처럼요 ,

이 폰트 특유의 느낌만을 가지고 만들어낸 로고들이 작년 꾀나 유행을 했었습니다. 


디자인요소가 들어가서 아기자기해 지는것을 막고 

소소함, 서정적인, 감성적인, 에세이같은 , 이야기하는듯한 

이미지를 주기에 아주 좋은 형태입니다. 


그래서 감성카페,감성쇼핑몰 혹은 인스타,유투브,방송 타이틀 에서 많이 사용되고 있습니다. 

위 심볼형과 워드마크형 처럼 무엇인가 장황하게 이야기하고 

표현하는것이 꺼려지는 브랜드에 적합합니다. 






 



'캘리그라피형'


캘리그라피 형느 약 3~4년전까지만 해도 엄청난 트렌드였습니다.

따듯하고 중후한 이미지를 가지고 있어 

펜션,인테리어, 숙박업종이나 

연령층이 조금 높은 요식업 쪽에서 많이 활용되었습니다. 

영문에서는 핸드라이팅형태 라고도 합니다. 


직접 그리고 직접 쓴 캘리그라피를 활용한 로고로써 

따로 심볼이나 디자인적인 요소가 없더라도 

붓의 터치감, 그외 레이아웃 만으로 본연의

기품있는 ,고급스러운 모습을 어필합니다. 







'캐릭터형'



캐릭터형 로고입니다.

캐릭터형 로고는 시그니처형 캐릭터와 심볼형캐릭터로 나누어 상담을

 도와드리고 있습니다. 


캐릭터를 나타냄에 있어 눈코입 행동 표정 등을 디테일하게 표현하여 

일러스트 삽화 느낌을 디테일하게 살린 

시그니처형 캐릭터가 있고 


많은 요소들을 배제하여 압축시킨,

상징성이 강한 ( 예를들어 눈과 입만 보여주는 , 도형으로 단순화를 시킨  ) 것이 

심볼형 캐릭터 입니다. 

심볼같이 표현보다는 간접적으로 이야기하는 , 상징성이 강한

 캐릭터라고 보시면 될것 같습니다. 


2019년에는 디블러의 작업중 3분의 1 이 캐릭터형 작업이었다고 해도 과언이 아닐 것 같습니다.

레트로바람이 불면서 레트로한 느낌에 캐릭터를 접목시키는 일이 많아지며 

일어난 현상이 나일까 싶습니다. 

캐릭터는 귀여움과 아기자기함을 가지고 있지만 

직관적이며 재미까지 동시에 줄 수 있어 

어떤 업종을 불문하고 많이 사용되는 인기있는 형태라고 볼 수 있습니다. 





 


'엠블럼형'


엠블럼형 로고입니다.

메인이 되는 폰트 , 설명을 하는 서브 슬로건 , 

메인 심볼 , 심볼을 서포트하는 작은 그림들  그리고 그것을 감싸는 프레임 

그 프레임이  한 덩어리로 느껴지는 형태 

를 '엠블럼형' 이라고 합니다. 


다른 형태들에 비하여 눈이 가는곳이 많이 가독성을 떨어지지만

분위기를 빠르고 쉽게 전달할 수 있고 

비주얼 자체에 무게감이 있어 웅장한, 위엄감이있는 그래서 오래된고 전통성 있는 

이미지를 보여줍니다.

보통은 많은 요소를 담을 수 있는 형태가 원이라 

원형태의 엠블럼이 대부분이지만 

사각이나 라인만으로도, 시선을 로고의 중심에 머물 수 있게 처리해준다면 

엠블럼형에 속할 수 있습니다. 


교육기관이가 동호회 , 협회등 경력과 연륜이 느껴지고자하는 

업종에서 가장 많이 사용되어지고 있습니다. 





위의 형태는 '디블러맘대로' 나누어놓은 로고의 형태이며 

저희가 소통시 사용하고 있는 방법입니다.


이렇게 상담을 하고나서도 결국 최종적으로는 다른 형태로 나오는 경우도 많은데요,

이유는 형태의 경계를 허물기 때문입니다. 

심볼형으로 만들어 워드마크처럼

워드마크형으로 만들어 엠블럼처럼

캐릭터형으로 만들어 심볼처럼 

형태를 넘나들며 하나의 로고로 다양한 형태를 사용할 수 있게 바레이션을 하며 

한 로고시안의 다채로움을 높이고자 합니다 . 



감사합니다 ! 


디블러

디자인



TEL. 010-4566-1387 / 010-6369-4566
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E-MAIL : de_blur@naver.com


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