브랜드네이밍 A to Z

브랜드 네이밍, 모두가 궁금해하는 흥미로운 주제를 다뤄보겠습니다. 평범한 이름이 어떻게 수십억 달러의 가치를 지닌 글로벌 브랜드로 성장하는지, 그 비밀에 대해 함께 이야기해 볼까요?

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"이름이 곧 운명이다"라는 말이 있죠. 브랜드도 마찬가지입니다. 제품의 품질이 아무리 뛰어나도, 그 이름이 소비자의 마음에 깊이 각인되지 않는다면 시장에서 빛을 발하기 어렵습니다. 하지만 많은 기업들이 브랜드 네이밍을 직관이나 단순한 취향에 의존해 결정하곤 합니다. 15년간 글로벌 브랜드 컨설팅을 해온 제 경험을 바탕으로, 오늘은 체계적이고 전략적인 브랜드 네이밍의 세계로 여러분을 안내해 드리겠습니다.

브랜드 네이밍, 단순한 이름 그 이상입니다.

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여러분, 잠시 생각해보세요. '구글'이라는 이름을 처음 들었을 때 어떤 느낌이었나요? 아마 대부분 "이게 뭐지?"라고 생각하셨을 겁니다. 하지만 지금은 어떤가요? 이 단어는 단순한 이름을 넘어 인터넷 검색의 대명사가 되었습니다. 브랜드 네이밍의 힘은 바로 여기에 있습니다. 처음에는 낯설고 의미 없어 보이던 단어가 시간이 지나면서 특별한 가치와 감정을 담은 강력한 자산으로 변모합니다. 소비자들은 이름을 듣는 순간 해당 브랜드의 경험, 가치, 품질을 즉각적으로 연상하게 됩니다. 그렇다면 이렇게 강력한 브랜드 이름은 어떻게 만들어지는 걸까요? 지금부터 그 체계적인 과정을 함께 살펴보겠습니다.

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글로벌 네이밍의 황금 프로세스

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1. 브랜드 존재의 이유를 찾아내기

모든 브랜드 네이밍은 '왜'라는 질문에서 시작됩니다. 왜 이 브랜드가 존재해야 하는가? 어떤 문제를 해결하고, 어떤 가치를 제공하는가? 단순히 "좋은 제품을 만든다"가 아니라, 구체적으로 어떤 방식으로 소비자의 삶을 변화시키는지 정의해보세요. 이 과정에서 핵심 가치를 한 문장으로 압축해보는 연습이 중요합니다.

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글로벌 사례: 아마존(Amazon)

아마존의 창업자 제프 베조스는 처음에 '카다브라(Cadabra)'라는 이름을 생각했지만, 전화 통화 중 변호사가 이를 '시체(cadaver)'로 오해하는 일이 있었습니다. 그 후 베조스는 'A'로 시작해 검색 순위에 유리한 이름을 찾던 중, 세계에서 가장 다양하고 풍부한 강인 '아마존'을 발견했습니다. 그는 "A에서 Z까지 모든 것을 판매하는 곳"이라는 비전을 담아 이 이름을 선택했고, 실제로 아마존의 로고에는 A에서 Z로 이어지는 화살표가 숨겨져 있습니다.

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2. 감정적 연결고리 만들기

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성공적인 브랜드 이름은 특정 감정을 불러일으킵니다. 이 단계에서는 브랜드를 통해 고객이 느꼈으면 하는 감정을 명확히 설정해야 합니다. 같은 제품이라도 어떤 감정을 전달하고 싶은지에 따라 이름은 완전히 달라질 수 있습니다. 브랜드의 페르소나를 구체적으로 상상해보세요. 이 브랜드가 사람이라면 어떤 성격을 가졌을까요?

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글로벌 사례: 나이키(Nike)

그리스 신화에서 승리의 여신 '니케(Nike)'에서 이름을 따온 나이키는 승리, 도전, 성취라는 감정을 전달합니다. "Just Do It"이라는 슬로건과 함께, 나이키라는 이름은 단순한 운동화 브랜드를 넘어 도전 정신과 승리의 상징이 되었습니다. 이런 감정적 연결이 있기에 소비자들은 단순히 신발을 구매하는 것이 아니라, 승리의 여신이 주는 자신감과 도전 정신을 '경험'하게 됩니다.

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3. 키워드 뱅크 구축하기

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이제 브랜드의 핵심 메시지와 감정을 토대로 관련된 모든 키워드를 수집할 차례입니다. 여기서는 양이 중요합니다. 최소 30개 이상의 관련 단어를 모아보세요. 단어장을 크게 두 부분으로 나누어보세요. '명사 키워드'는 브랜드가 제공하는 실체적 가치를, '형용사 키워드'는 브랜드를 통해 느끼는 감정적 가치를 표현합니다. 이 두 영역에서 최대한 많은 단어를 도출해보세요.

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글로벌 사례: 스포티파이(Spotify)

음악 스트리밍 서비스 스포티파이의 이름은 창업자들이 함께 브레인스토밍하며 나온 단어들 중 하나였습니다. 한 창업자가 'Spot'(발견하다)이라는 단어를 외쳤고, 다른 창업자가 'Identify'(식별하다)를 더했습니다. 두 단어가 합쳐져 'Spotify'가 탄생했고, 이는 "당신이 원하는 음악을 발견하고 식별할 수 있게 해주는 서비스"라는 브랜드의 핵심 가치를 완벽하게 담아냈습니다.

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4. 네이밍 표현 전략 수립하기

네이밍에는 크게 두 가지 접근법이 있습니다: 직관적 네이밍과 상징적 네이밍. 여러분의 비즈니스 목표와 타겟 고객에 따라 적합한 전략을 선택해야 합니다.

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직관적 네이밍

• 브랜드가 무엇을 하는지 즉각적으로 이해할 수 있는 이름
• 예: 페이스북, 에어비앤비, 넷플릭스
• 장점: 인지와 이해가 쉬워 시장 진입이 빠름
• 단점: 차별화가 어렵고 상표등록이 까다로울 수 있음

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상징적 네이밍

• 브랜드의 철학과 가치를 상징적으로 표현하는 이름
• 예: 애플, 오라클, 스타벅스
• 장점: 차별화된 정체성 확립, 강력한 브랜드 자산 구축 가능
• 단점: 초기 인지도 확보에 시간과 노력이 필요

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글로벌 사례: 스타벅스(Starbucks)

스타벅스의 이름은 허먼 멜빌의 소설 '모비딕'에 등장하는 항해사 '스타벅'에서 따왔습니다. 창업자들은 커피 무역의 해상 역사와 시애틀의 해양 유산을 반영하는 이름을 원했고, 문학적 레퍼런스를 통해 지적이고 고급스러운 이미지를 구축했습니다. 일반적인 커피샵 이름과 달리, '스타벅스'는 처음 들으면 커피와 직접적인 연관이 없지만, 오늘날 이 이름은 프리미엄 커피 경험의 대명사가 되었습니다.

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5. 창의적인 아이데이션 프로세스

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자, 이제 가장 흥미로운 단계입니다. 실제로 이름을 만들어보는 시간이죠! 디블러는 10년 동안 브랜드 네이밍을 해오면서 항상 이 단계가 가장 설레고 즐거웠습니다. 마치 아이디어라는 씨앗을 뿌리고, 그것이 자라나 브랜드라는 나무가 되는 모습을 지켜보는 것 같으니까요. 보통 저희는 한 브랜드당 100개 정도의 네이밍을 도출하고, 이를 10개 → 5개 → 1개로 추려나가는 방식으로 진행합니다. "100개나요?!" 하고 놀라실 수도 있지만, 창의적인 아이디어는 양에서 질이 나온다는 것을 항상 기억해주세요!  제 경험에 비추어보면, 브랜드의 철학을 이해하는 사람들을 최대한 많이, 그리고 오랫동안 이 과정에 참여시키는 것이 좋습니다. 큰 화이트보드나 디지털 보드를 만들어서 누구나 언제든지 아이디어를 추가할 수 있게 해보세요. 약 한 달 정도의 기간을 두고 천천히 아이디어를 모으는 것이 가장 효과적이더라고요.

이 과정에서 꼭 지켜야 할 몇 가지 규칙이 있습니다.

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첫째, 어떤 아이디어도 부정하지 마세요. "이건 너무 유치해" 또는 "이건 너무 어려워"라는 반응은 창의적인 에너지를 꺾어버리거든요.

둘째, 다른 사람의 아이디어를 받아 더 발전시켜보세요. "그 단어 좋은데, 여기에 이런 의미를 더하면 어떨까요?" 같은 접근법이죠.

셋째, 항상 브랜드 핵심 메시지, 감정, 키워드를 염두에 두세요. 멋있는 단어를 찾는 게 아니라, 브랜드의 영혼을 담은 이름을 찾는 것이 목표니까요.

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디블러가 실무에서 자주 사용하는 네이밍 아이디어 도출 기법을 몇 가지 소개해드릴게요.

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어원찾기

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첫 번째는 "어원 찾기"입니다. 브랜드의 핵심 메시지나 철학을 담은 단어들의 어원이나 유래를 찾아보는 거예요. 얼마 전 제가 작업한 쥬얼리 복원 플랫폼 'VIV(브이브)'의 사례를 들어볼까요? 이 브랜드의 핵심 메시지는 "추억을 되찾아드립니다"였습니다. 저희 팀은 '다시 살리다'라는 의미의 'revive'라는 단어에 주목했고, 그 어원을 찾아보니 라틴어 'viv'가 '살다, 생명'이라는 의미를 가지고 있더군요. 이 단어는 오래된 보석에 새 생명을 불어넣는다는 브랜드의 본질을 완벽하게 담아냈고, 발음도 짧고 강렬해서 'VIV'로 최종 결정했습니다.

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섞고 섞기

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두 번째 기법은 "섞고 섞기"입니다. 유사한 발음이나 감정을 가진 단어들을 섞어서 새로운 조합을 만드는 거죠. 스트레스케어 건강기능식품 'TO DO REST(투두레스트)'를 개발할 때였어요. "마음과 정신의 휴식을 줄 시간"이라는 핵심 메시지가 있었는데, 현대인들의 바쁜 일상에서 '해야 할 일 목록(to do list)'에 '휴식(rest)'도 꼭 포함되어야 한다는 아이디어가 나왔어요. 그래서 'to do list'와 'rest'를 조합해 'TO DO REST'라는 이름이 탄생했죠. 이 이름은 "휴식도 해야 할 일 중 하나"라는 메시지를 직관적으로 전달하면서도, 재미있는 언어적 유희를 담고 있었습니다.

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빗대어 표현하기

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세 번째 기법은 "빗대어 표현하기"입니다. 브랜드를 다른 사물이나 개념에 빗대어 표현하는 방법이죠. 한국 프리미엄 보드카 '컬리넌'을 네이밍할 때였어요. "최상의 원료와 공정으로 만들어진 한국의 명품 증류주"라는 컨셉을 어떻게 표현할지 고민하다가, 세계에서 가장 큰 다이아몬드 '컬리넌'에서 영감을 얻었습니다. 가장 순수하고 귀한 보석이라는 이미지가 최고급 증류주의 가치와 맞닿아 있었거든요. 이 이름은 프리미엄 이미지를 즉각적으로 전달하면서도, 단순한 '럭셔리' 같은 직접적인 표현보다 더 깊은 스토리와 품격을 담을 수 있었습니다.

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줄이기

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네 번째 기법은 "줄이기"입니다. 긴 문장이나 단어를 축약해서 새로운 단어를 만드는 방법이죠. 한국형 수제맥주 브랜드 '맥락'의 사례가 기억나네요. "캐나다 양조기술을 한국형 브루어리로, 맥주의 즐거움을 잇다"라는 핵심 메시지를 가지고 있었는데, 여기서 '맥주'와 '즐거울 락(樂)'을 합쳐 '맥락'이라는 이름을 도출했습니다. 그런데 이 단어는 또 다른 의미의 '맥락(脈絡)'이라는 단어와 동음이의어라는 점도 매력적이었어요. 맥주를 통해 사람들 사이의 연결고리, 즉 '맥락'을 만든다는 의미도 담을 수 있었거든요. 이렇게 하나의 이름에 여러 층위의 의미를 담을 수 있다면 더할 나위 없죠.

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네임이 확장 응용하기

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이렇게 만들어진 이름들을 더 다양한 방식으로 확장시켜  수 있으면 좋겠죠? 인상 깊었던 사례로 덴푸라 오마카세 전문점 '감춘'을 소개해드릴게요. 덴푸라는 재료를 찌고 다시 튀겨 맛의 풍미를 튀김옷 속에 감추고 있는 특징이 있죠. 저희는 이 '감추다'라는 동사에 주목했고, 동시에 기름 속에 피어난 꽃처럼 화사한 모습을 연상시키는 '봄 춘(春)'을 결합해 '감춘'이라는 이름을 만들었습니다. 이 하나의 이름에서 "맛의 풍미를 감춘", "스치는 손길이 멈춘", "요리에 진심을 비춘" 같은 다양한 응용 표현을 만들 수 있었고, 이것이 전체 브랜드 스토리로 확장되었죠.

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아이데이션 작업을 마친 후에는 중요한 과정이 하나 더 있어요. 바로 '숙성'입니다. 네이밍 보드를 만들어 노출해두고, 최소 5일 정도 시간을 두세요. 그리고 다시 새로운 눈으로 그 단어들을 바라봅니다. 처음 단어를 떠올렸을 때의 관성이나 애착을 버리고, 정말로 브랜드의 본질을 가장 잘 담아낸 이름이 무엇인지 객관적으로 판단할 수 있게 됩니다. 저는 종종 아침에 일어나자마자, 아직 두뇌가 완전히 깨어나기 전 상태에서 네이밍 목록을 보곤 했어요. 그때 가장 먼저 눈에 들어오고 마음에 와닿는 단어가 있다면, 그것이 바로 대중들에게도 가장 직관적으로 다가갈 이름일 가능성이 높습니다.

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이런 다양한 접근법을 통해 단순히 멋있거나 트렌디한 이름이 아닌, 브랜드의 진정한 가치와 정체성을 담은 의미 있는 이름을 찾을 수 있습니다. 결국 좋은 브랜드 네이밍이란, 그 이름을 들었을 때 소비자가 "아, 이 이름 정말 멋있다!"라고 느끼는 것을 넘어, "이 이름은 이 브랜드가 아니면 안 될 것 같아"라고 느끼게 만드는 것이니까요.

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6. 법적 보호장치 마련하기

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멋진 이름을 찾았다면, 이제 그 이름을 법적으로 보호할 차례입니다. 상표등록은 선택이 아닌 필수 과정입니다.

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최종 후보 5개 정도를 선정하고, 전문 변리사를 통해 각 이름의 상표등록 가능성을 철저히 조사해보세요. 한 국가에서만 사업할 계획이라도, 글로벌 확장 가능성을 고려해 주요 시장에서의 상표권도 함께 검토하는 것이 좋습니다.

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글로벌 사례: 재팬라이프(Japanlife)

일본의 건강기능식품 회사 '재팬라이프'는 미국 시장 진출 시 상표권 문제로 큰 어려움을 겪었습니다. 이미 미국에 유사한 이름의 회사가 존재했기 때문에, 결국 미국 시장에서는 'JL International'이라는 별도의 브랜드명을 사용해야 했습니다. 이로 인해 브랜드 인지도 구축에 추가적인 시간과 비용이 소요되었습니다. 글로벌 시장을 고려한다면, 초기부터 주요 시장에서의 상표권 확보 가능성을 면밀히 검토해야 합니다.

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7. 브랜드 스토리 구축하기

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마지막으로, 선정된 이름을 중심으로 강력한 브랜드 스토리를 구축해야 합니다. 좋은 이름은 그 자체로 이야기의 시작점이 됩니다.

브랜드 이름에 담긴 의미와 가치를 명확하게 정의하고, 이를 모든 마케팅 커뮤니케이션에 일관되게 적용하세요. 이름의 유래, 선택 이유, 그리고 그 이름이 브랜드의 비전과 어떻게 연결되는지 설명하는 스토리를 개발하면 소비자의 공감과 기억을 이끌어낼 수 있습니다.

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글로벌 사례: 파타고니아(Patagonia)

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아웃도어 브랜드 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드는 1968년 아르헨티나의 파타고니아 지역으로 등반 여행을 다녀온 후, 그 지역의 이름을 자신의 브랜드에 붙였습니다. 파타고니아는 험준한 자연환경과 원시적인 아름다움으로 유명한 곳으로, 이 이름은 브랜드의 핵심 가치인 자연 보존과 모험 정신을 완벽하게 담아냈습니다. 파타고니아는 단순한 의류 브랜드를 넘어, 환경 보호와 지속 가능한 비즈니스의 상징이 되었습니다.

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글로벌 브랜드 네이밍의 특별한 고려사항

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글로벌 시장을 목표로 한다면, 브랜드 네이밍에 몇 가지 추가적인 요소를 고려해야 합니다.

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1. 문화적 민감성

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다른 문화권에서 여러분의 브랜드 이름이 어떻게 받아들여질지 철저히 검토해야 합니다. 한 나라에서는 완벽한 이름이 다른 나라에서는 부정적인 의미나 부적절한 발음을 가질 수 있습니다.

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실패 사례: 노바(Nova)

제너럴 모터스의 '노바(Nova)' 자동차는 스페인어권 국가에서 큰 실패를 맛봤습니다. 스페인어로 'No va'는 "작동하지 않는다"는 의미를 가지고 있기 때문이죠. 비록 이 이야기는 도시 전설에 가깝다는 의견도 있지만, 브랜드 네이밍에서 언어적 함정을 조심해야 한다는 교훈을 줍니다.

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2. 발음의 보편성

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글로벌 브랜드 이름은 다양한 언어권에서 쉽게 발음할 수 있어야 합니다. 특정 언어에만 존재하는 발음이나 복잡한 발음 구조는 글로벌 확장에 장애물이 될 수 있습니다.

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성공 사례: 코카콜라(Coca-Cola)

코카콜라는 전 세계 어디서나 비슷하게 발음할 수 있는 단순하고 리듬감 있는 이름을 가지고 있습니다. 반복되는 음절과 명확한 발음 구조는 언어적 장벽을 넘어 글로벌 브랜드로 성장하는 데 큰 도움이 되었습니다.

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3. 디지털 적합성

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현대 브랜드는 반드시 디지털 환경에서의 가시성을 고려해야 합니다. 도메인 이름 확보 가능성, 소셜 미디어 계정 사용 가능성, 검색 엔진 최적화(SEO) 등을 네이밍 과정에서 함께 검토해야 합니다.

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성공 사례: 드롭박스(Dropbox)

클라우드 스토리지 서비스 드롭박스는 서비스의 본질(파일을 '드롭'하는 '박스')을 직관적으로 표현하면서도, 짧고 기억하기 쉬운 이름을 선택했습니다. 이 이름은 도메인 확보와 브랜드 인지도 측면에서 매우 효과적이었습니다.

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브랜드 네이밍, 그 이상의 가치를 향해

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지금까지 브랜드 네이밍의 체계적인 과정과 글로벌 사례들을 살펴보았습니다. 하지만 기억해야 할 가장 중요한 점은, 훌륭한 브랜드 이름은 시작에 불과하다는 것입니다. 진정한 브랜드 가치는 그 이름이 담고 있는 약속을 지속적으로 이행할 때 만들어집니다. 예를 들어, '애플'이라는 이름은 그 자체로는 특별할 것이 없습니다. 하지만 스티브 잡스의 혁신 철학과 사용자 중심 디자인이라는 일관된 가치가 이 단순한 이름에 특별한 의미를 부여했습니다. 이제 우리는 '애플'이라는 단어를 들을 때 혁신, 디자인, 품질이라는 가치를 자연스럽게 연상합니다. 브랜드 네이밍은 과학적 접근과 예술적 영감이 만나는 지점입니다. 체계적인 프로세스를 따르되, 직관과 창의성을 발휘할 줄 아는 균형 감각이 중요합니다. 브랜드 이름을 통해 여러분만의 고유한 스토리를 세상에 들려주세요. 소비자의 마음속에 오래도록 기억될 강력한 브랜드 자산의 시작은 바로 그 이름에서부터 시작됩니다.

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여러분의 브랜드가 전 세계인의 마음을 사로잡는 멋진 이름을 갖게 되길 진심으로 응원합니다!

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