로고의 종류 6가지

Type of Logos and How to use them effectively

로고 타입 종류와 활용가이드

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브랜드 디자인을 의뢰해주시는 분들은 대부분 이제 막 창업을 준비하고 있거나 사업 운영 초기 단계에 계시는 분들이 많으십니다. 때문에 디자인 전공자가 아니다보니 프로젝트를 진행할 때 어렵다고 느껴지는 부분들이 있으실 거라고 생각됩니다.

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그 중 가장 많이 어려워하는 부분이 커뮤니케이션 과정인데요. 브랜드 아이덴티티 BI 서부터 BX, 키비주얼 등등 낯선 단어들의 등장에 이것들이 무엇을 의미하는지, 어떻게 표현되는지, 어떤 효과를 가지고 우리 브랜드와는 어떤 것이 적합할지 등등 머릿속이 복잡해지곤 합니다.

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아무래도 프로세스와 디자인에 대한 이해도가 낮기 때문이라고 생각되는데요. 앞서 브랜드 디자인 프로세스에 대한 이야기를 하나씩 이야기 해보았다면 이번에는 생소한 디자인 용어를 하나씩 정리해보면 어떨까 싶습니다.

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실제로 블로그 칼럼과 뉴스레터를 발행한 이후에 디블러를 찾아주시는 대표님들과의 이야기가 더욱 심도 깊어짐을 알 수 있는데요 ! 더 적극적이고 전문적으로 깊은 이야기를 할 수 있음에 뿌듯함을 느끼곤 합니다.

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이렇게 디자인 의뢰를 맡기기 전에 미리 숙지해두면 좋은 기본적인 디자인 용어 첫번째로 로고 타입 에 대하여 정리해보겠습니다.

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로고 타입 종류

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로고의 종류는 나누자고 한다면 무수히 많이 나눌 수 있습니다. 때문에 정확하게 정의내리기는 어렵고, 나누는 기준에 따라 다르게 구분되어질 수 있습니다. 이번에는 일반적으로 가장 많이 사용되어 지는 형태 6가지로 나누어 보려고 합니다. :) 로고 제작을 의뢰해보셨거나 관심이 있으셨던 분들은 한번씩 들어보셨을텐데요.

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▪️ 심볼형 : 아이콘 (심볼)과 폰트가 함께 사용되는 상징적인 형태 ex) 나이키, 애플

▪️ 워드마크형 : 워드가 마크가 되는 형태 ex) 반스, 넷플릭스, 네이버

▪️ 텍스트형 : 폰트 그 자체로 로고가 되는 형태 ex) 헤라, 탬버린즈

▪️ 캘리그라피형 : 손으로 직접 쓴 핸드라이팅 형태 ex) 설빙, 이화수 육개장

▪️ 캐릭터형 : 캐릭터가 시그니처가 되는 형태 ex) 빽다방, 노티드

▪️ 엠블럼형 : 한 프레임 안에 여러 요소가 포함되는 형태 ex) 스타벅스, 폭스바겐, 버거킹

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조금 더 자세하게 알아볼까요?

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1. 심볼형

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심볼형은 브랜드나 기업에서 가장 많이 선호되어지는 형태입니다. 일반적으로 타이포보다 그림을 먼저 인식하는 특징이 있어 가독성이 가장 높고, 좀 더 빠르고 강하게 기억에 남을 수 있습니다.

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보통 브랜드가 가지고 있는 스토리나 판매하는 상품에 대한 특징 또는 철학이나 슬로건 등을 상징적으로 담아내어 심볼을 제작합니다. 심볼을 제작할 때는 디자인 적인 표현기법에 초점을 주기보다는 얼마나 임팩트 있고 간결하게 상징성을 부여하는가에 초점을 둡니다.

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▪️ 장점

- 심볼 속에 많은 이야기를 직간접적으로 녹일 수 있어 스토리텔링이 쉬워집니다.

- 심볼만 사용할 수 있고, 폰트만으로도 사용할 수 있어서 활용도가 높습니다.

▪️ 단점

- 인지도가 없는 브랜드인 경우에는 브랜드를 인식하기 어려울 수 있습니다.

때문에 오랫동안 꾸준하게 사용하는 것이 중요합니다.

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💡 이런 브랜드에게 추천드려요.

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1) 웹, 모바일, 오프라인 등 다양한 매체에서 사용되어져야 하는 브랜드

심볼, 폰트 각각을 단독으로 살짝씩 변형해서 사용하면 좋습니다.

ex) 콧대 : 웹, 모바일 앱, 제안서와 같은 오프라인 서류 등 매체의 특성에 맞추어 사용할 수 있도록 약간씩 변형하여 제작하였습니다.

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2) 뚜렷한 상징적인 이미지를 가지고 전달하고 싶은 이야기가 있는 브랜드

상징적인 의미를 고객에게 이야기 하듯이 풀어갈 수 있습니다.

ex) 킵코드 : 노션 교육 브랜드 킵코드 (Keep code)는 중요한 데이터들이 모두 안전하게 지켜지고, 잘 활용할 수 있도록 해주어 데이터의 가치가 더욱 커질 수 있도록 도와준다는 스토리를 상징적으로 담아낸 심볼로 제작하였습니다.

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2. 워드마크형

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워드마크형 로고 타입은 심볼형 다음으로 인기가 많은 형태입니다. 말 그대로 워드가 마크가 되는 형태로, 글자 안에 디자인이 들어가는 것을 말합니다.

일반적으로 브랜드 이름이 그대로 디자인 되어지며, 브랜드의 차별점을 디자인 포인트로 넣어 해당 브랜드만의 BI로 표현합니다.

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▪️ 장점

- 직관적이어서 고객에게 쉽게 받아들여집니다.

- 브랜드 이름을 의도적으로 노출시켜 빠르게 인식되어 질 수 있습니다.

▪️ 단점

- 만약 브랜드 이름이 너무 길거나 발음이 어려워 바로 읽을 수 없다면

가독성이 떨어져 효과가 떨어질 수 있습니다.

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💡 이런 브랜드에게 추천드려요.

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1) 브랜드 인지도를 높이는 전략을 취해야하는 브랜드

새로 만들어진 생소한 브랜드 명으로 사람들에게 많이 읽혀지는 것이 적합한 브랜드가 사용하면 인지도를 높이는데 좋은 효과를 얻을 수 있습니다.

ex) 디피니트 : 대표님의 이름을 딴 D와 infinite 를 합성하여 만든 브랜드 명으로

AI 인공지능 기획 회사입니다. 디피니트 브랜드 명을 그대로 워드마크형태로 제작하였고, 이에 인간과 인간을 AI 를 통해 연결하고 한단계 뛰어넘어 혁신을 일으킨다는 상징을 담은 비주얼 포인트를 더하여 완성하였습니다.

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2) 일반 명사 등으로 흔한 단어의 조합으로 이루어진 브랜드

일반 명사나 동사로 착각하지 않도록 하나의 브랜드 명으로 보여지게 할 수 있고, 비주얼 포인트를 통하여 브랜드의 차별성을 인식할 수 있도록 도와줍니다.

ex)  생활 살균 연구소 : 같은 업종 내에서 자주 볼 수 있는 단어로 자칫 브랜드로서 인식되지 못할 수 있는 위험을 인지하여, 브랜드 명 그대로 로고로 제작했습니다. 살균하면 떠오르는 더러운 박테리아들의 사라짐을 의미하는 심볼을 비주얼 포인트로 넣어 브랜드 차별점을 전달하고 고객의 머릿속에 브랜드로 인식되게 할 수 있습니다.

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3. 텍스트형

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앞서 이야기 한 텍스트형 로고 타입과 워드마크형을 많이 헷갈려하십니다. 간단하게 설명해드리겠습니다.

- 워드마크형 : 글자 속에 디자인 요소가 삽입된 디자인

- 텍스트형 : 글자에 디자인 요소가 삽입되지 않은 디자인

이렇게 구분할 수 있습니다.

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일반적으로 텍스트형은 서체의 자간, 행간, 프레임만으로 표현됩니다. 두께감이 있는 고딕체에서는 무게감과 딱딱함이 느껴지는 반면에 얇은 선으로 이루어져 꼬리가 있는 명조체에서는 서정적이고 감성적임을 느낄 수 있습니다. 폰트 디자인 분야가 따로 있을 정도로 폰트만으로도 다양한 느낌과 분위기를 다르게 표현할 수 있습니다.

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▪️ 장점

- 감성적인 이미지를 연출하기에 적합합니다.

▪️ 단점

- 브랜드 스토리나 상징적인 의미를 부여하기에는 부족합니다.

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💡 이런 브랜드에게 추천드려요.

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1) 감성카페, 감성 쇼핑몰과 같이 소소하면서 감성적인 무드를 연출하고 싶은 브랜드

ex) 이불리 : 감성이불을 판매하는 브랜드 이불리는 포근하고 편안한 쉼을 선사하는 감성적인 무드를 연출하기 위하여 텍스트 LOGO 를 제작하였습니다.

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2) 많은 의미와 이야기 전달이 필요하지 않은 브랜드나 타이틀

유튜브, 방송 타이틀, 인스타그램 프로필과 같은 프로젝트에 적합합니다.

ex) 이로운 사기 : MBC 드라마 이로운 사기 타이틀입니다. 다양한 상징과 스토리를 표현할 필요없이 텍스트를 통하여 드라마의 무드를 표현하였습니다.

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4. 캘리그라피형

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다음은 따듯하고 중후한 이미지를 표현하기에 적합한 캘리그라피형 로고 타입입니다. 영문으로는 핸드라이팅이라고 하며, 연령층이 높은 요식업 쪽에서 많이 활용하곤 합니다. 붓의 터치감과 레이아웃을 통하여 동양적인 분위기를 전달할 수 있습니다.

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▪️ 장점 : 오랜 시간 쌓은 경력, 전통 등을 효과적으로 표현할 수 있습니다.

▪️ 단점 : 자칫 브랜드가 올드해보일 수 있어 호감도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

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💡 이런 브랜드에게 추천드려요.

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1) 기품있고 고급스러움을 보여주고 싶은 브랜드

ex) 금준당 : 한복 촬영 스튜디오로 한국적인 미와 전통적인 무드를 표현하기 위하여 캘리그라피 형의 LOGO 로 제작하였습니다.

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2) 타겟하고자 하는 고객의 연령층이 높은 브랜드

3) 오랫동안 쌓아온 경험이 자산인 브랜드

ex) 옥이네 김밥 삼대째 내려오는 오랜 경력을 브랜드의 차별화 포인트로 살리기 위하여 캘리그라피형의 LOGO로 제작하였습니다.

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5. 캐릭터형

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캐릭터형 로고 타입은 많이 익숙하실 것 같은데요 !

최근 많은 기업에서 고객들과의 소통을 활성화하기 위한 전략으로 많이 활용하고 있는 형태입니다. 사람이나 동물을 캐릭터로 표현하여 사람들에게 재미있고 친근하게 느껴질 수 있어 더 가까이 다가갈 수 있는 도구가 될 수 있습니다. 눈코입 행동 표정이 디테일하게 표현되는 시그니처 캐릭터 형태가 있으며 눈과 입만 있거나 도형으로 단순화 시킨 심볼형 캐릭터가 있습니다.

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▪️ 장점

- 업종을 불문하고 모두에게 거부감이 없는 형태입니다.

- 여러 형태로 바레이션이 간으하여 풍성한 비주얼을 보여줄 수 있습니다.

▪️ 단점

- 자칫 가볍거나 유치한 이미지를 가질 수 있습니다.

때문에 키즈 또는 젊은 세대를 타겟으로 삼은 브랜드에게 적합한 로고 형태입니다.

그러나 고객들에게 재미있는 경험을 주고자 노력하지 않는다면 효과를 얻지 못할 수도 있습니다.

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💡 이런 브랜드에게 추천드려요.

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1) 브랜드 및 제품을 사용하는 고객에게 다채로운 재미를 전달해야하는 브랜드

ex) 웨이터스 : 웨이팅 앱 서비스 플랫폼으로서 어플을 사용하는 사용자가 많아질 수 있도록 캐릭터를 확장하여 재미있는 사용자 경험을 만들도록 하였습니다.

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2) 스토리텔링에 집중하고 싶은 브랜드

ex) 피클스튜디오 : 캐릭터를 통하여 고객에게 전달하고 싶은 브랜드의 이야기를 재미있게 전달할 수 있습니다. 또한 캐릭터를 통하여 고객의 적극적인 참여를 유도할 수 있습니다.

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6. 엠블럼형

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마지막입니다. 메인이 되는 브랜드 명과 서브가 되는 슬로건, 심볼, 이를 서포트 하는 작은 그림들이 모두 한 프레임 속에 포함되어 하나의 덩어리로 인지되어지는 형태를 말합니다. 일반적으로 많은 요소를 담을 수 있는 형태가 원이기 때문에 원 형태의 엠블럼이 많지만, 사각이나 라인으로도 표현 가능합니다. 이 때 시선이 로고의 중심에 머물 수 있게 처리하는 것이 중요합니다.

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▪️ 장점

- 무게감이 있어 웅장함과 위엄한 분위기를 시각적으로 쉽게 전달할 수 있습니다.

- 오래되고 전통성 있는 이미지를 전달할 수 있습니다.

▪️ 단점

- 많은 요소를 담아낸다는 점에서 장점이지만, 반대로 각각의 독자적인 사용이 어려워

활용성이 떨어진다는 단점을 가지고 있습니다.

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💡 이런 브랜드에게 추천드려요.

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1) 역사와 전통, 위엄 및 전문성 등을 어필해야하는 경우

엠블럼형 로고 타입은 과거에 많이 사용하던 디자인입니다. 최근에는 웹, 모바일, 오프라인 등 다양한 매체에서 사용할 수 있도록 반응형 LOGO 형태를 취하고 있어 잘 선호되지 않는 타입입니다. 그러나 대학교, 정부기관, 조직이나 팀단위의 성격을 가지고 있는 단체에 적합합니다.

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2) 웅장하고 강렬한, 무게감을 전달하고 싶은 경우

ex) 탄로

숲불 화로 구이집 탄로는 강렬하고 웅장한 느낌을 전달하기 위하여 엠블럼형 LOGO 를 제작하였습니다. 엠블럼 LOGO 에 있는 요소들을 활용하여 포스터, 간판 등에 활용할 수 있도록 단독으로 디벨롭하여 활용할 수 있도록 하였습니다

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ex) 마스터키친 : 오래된 가문을 상징하면서 오래된 영국 학교의 무드를 연출하고 싶었습니다. 이에 선, 슬로건, 폰트, 심볼 등을 밀도감 있게 모아 스탬프와 같은 형태로 표현하였습니다

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이렇게 여섯가지로 로고의 형태를 나누어 보았는데요. 각각의 LOGO는 또 함께 조합되어 사용하기도 하면서 새로운 형태로 나오는 경우도 있습니다. 심볼형과 워드마크형을 함께 사용하여 혼합형 형태로 사용하기도 하고 워드마크형으로 엠블럼처럼 사용하기도 하죠.

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특히 최근에는 형태를 넘나들면서 다양한 혀앹를 사용하고자 Main Logo 를 바레이션 하여 각각의 매체의 특성에 적합한 형태를 사용하는 것이 추세입니다.  하지만 이 때 가장 주의해야할 점은 각각의 포인트와 느낌은 그대로 유지하면서 정체성이 유지 될 수 있도록 일관됨을 해치지 않아야 한다는 점입니다. 일관성을 유지하기 위해서 브랜드 아이덴티티 작업을 하고 난 후 이를 어떻게 활용하여야 하는지 정확하게 정의내리고 BI 가이드를 만드는 것이 좋습니다. BI 가이드 북을 보면서 어떻게 활용할 수 있는지, 어떻게 사용하면 안되는지  지향할 점과 지양할 점을 확인하면 더욱 잘 사용하실 수 있을 것 입니다.

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이번 로고의 종류에 대한 정리를 통하여 프로젝트를 진행하실 때 함께하는 작업자와 원활한 소통을 하실 수 있었으면 좋겠습니다. 감사합니다 :)

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