한성교구는 2002년부터 23년간 학습 교구를 만들어온 교육용 가구 전문 제조 브랜드입니다. 본 프로젝트는 제품과 생산 역량은 이미 충분하지만 이를 설명할 브랜드 언어와 시각 자산이 없던 상황에서, 브랜드 전략부터 아이덴티티 시스템, BX 적용까지 전 과정을 새로 구축하는 작업으로 진행되었습니다. 핵심 과제는 '전 공정 자체 생산'과 'KS 인증 4종'처럼 이미 보유한 자산을 브랜드의 언어와 형태로 번역하는 일이었습니다. 이를 위해 브랜드의 정체성을 새롭게 재정립하고 미션·비전·핵심 가치·슬로건으로 이어지는 언어 자산을 구축한 뒤, 심볼·컬러·키 그래픽·타이포그래피로 이어지는 시각 체계를 설계해 인쇄물과 웹·SNS·유니폼·차량 랩핑·사이니지까지 실제 접점 전반에 적용했습니다.

Hansung School Furniture has manufactured learning furniture since 2002 — twenty-three years of building for classrooms. Its products and production capability were never in question; what it lacked was a brand language and visual assets to account for them. The project rebuilt the entire chain from the ground up: brand strategy, identity system, and BX application. The core task was translating assets the company already held — full in-house production, four KS certifications — into words and forms. The brand's identity was redefined and given a verbal system running from mission and vision to core values and slogan, followed by a visual system spanning symbol, color, key graphics, and typography — then applied across real touchpoints: print, web, social, uniforms, vehicle wraps, and signage.